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애플 비전 프로, 판매 부진에 75% 급락 예상

By Barry Stearns

7/11, 01:26 EDT
Apple Inc.
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핵심 요약

  • 애플의 비전 프로 헤드셋은 3500달러의 가격에도 불구하고 분기당 판매량이 10만 대 이하로 부진하며, 이번 분기에는 75% 감소가 예상된다.
  • 무게와 맞춤형 콘텐츠 부족으로 인한 혼합된 반응으로 반품이 발생하고 애플의 분기 실적에 미치는 영향은 미미하다.
  • 애플은 내년에 더 저렴한 비전 프로 모델을 출시할 계획이며, 판매량이 두 배로 증가할 가능성이 있지만 시장 반응은 불확실하다.

비전 프로 판매 성과

애플의 비전 프로 혼합 현실 헤드셋은 3500달러의 가격으로 2월 미국에서 출시된 이후 판매가 저조했다. 시장 조사 기관 IDC에 따르면, 이 기기는 단일 분기 동안 10만 대를 판매하지 못했다. 현재 분기에는 국내 판매가 75% 감소할 것으로 예상된다. 이러한 수치에도 불구하고, 6월 말 국제 출시가 미국 시장에서 관찰된 약점을 일부 상쇄할 것으로 예상된다.

IDC의 부사장 프란시스코 제로니모는 비전 프로의 성공에 콘텐츠의 중요성을 강조했다. 그는 비전 프로의 성공은 가격에 상관없이 궁극적으로 이용 가능한 콘텐츠에 달려 있다고 말했다. 또한 애플이 제품을 국제 시장으로 확장함에 따라 현지 콘텐츠의 필요성도 언급했다.

혼합된 반응과 어려움

애플의 비전 프로에 대한 초기 반응은 혼합적이다. 많은 리뷰어와 초기 사용자들이 첨단 기술을 칭찬했지만, 애플의 가장 충성도 높은 고객들 중 일부는 기기를 반품하고 있다. 반품의 주요 이유로는 헤드셋의 무게와 맞춤형 앱 및 비디오 콘텐츠의 부족이 꼽힌다. 이러한 미온적인 반응은 애플 경영진 내에서 재평가를 불러일으켰다.

비전 프로의 출시는 애플의 분기 실적에 큰 영향을 미치지 않았으며, 이는 제품이 시장에서 아직 상당한 인기를 얻지 못했음을 나타낸다. 이 기기는 올해에도 여전히 틈새 제품으로 남을 가능성이 높으며, 더 넓은 청중을 찾는 데 어려움을 겪고 있다.

저렴한 모델로 인한 미래 전망

느린 판매에 대응하여 애플은 더 저렴한 비전 프로 버전을 도입할 계획이다. IDC는 이 저렴한 모델이 현재 버전의 절반 정도의 가격이 될 수 있다고 추정한다. IDC의 프란시스코 제로니모는 이 더 저렴한 버전의 도입이 내년 하반기에 도착하면 판매량이 두 배 이상 증가할 것으로 예상하고 있다.

더 낮은 가격대가 비전 프로를 더 넓은 청중에게 접근 가능하게 만들어 제품에 대한 관심을 다시 불러일으킬 것으로 기대된다. 그러나 IDC는 판매가 내년에 크게 증가하지 않을 수도 있다고 언급하며, 새로운 모델에 대한 시장의 반응이 장기적인 성공에 중요할 것이라고 지적했다.

월가 전망

  • 프란시스코 제로니모, IDC (애플 비전 프로에 대해 중립):

    "비전 프로의 성공은 가격에 상관없이 궁극적으로 이용 가능한 콘텐츠에 달려 있다. 애플이 제품을 국제 시장으로 확장함에 따라 현지 콘텐츠도 제공되는 것이 중요하다."