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애플, 아이폰16 출하 목표 9000만대…주가 사상 최고치 경신

By Bill Bullington

7/10, 12:43 EDT
Apple Inc.
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핵심 요약

  • 애플은 2024년 하반기에 9000만 대의 아이폰 16을 출하할 계획이며, 이는 전년도 아이폰 15 출하량 대비 10% 증가한 수치이다.
  • 발표 이후 애플 주가는 최대 1.8% 상승하여 232.74달러로 사상 최고치를 기록했다.
  • 4월 이후 중국에서 강한 수요 회복에도 불구하고, 엄격한 AI 정책과 규제 제약이 애플의 성장에 큰 장애물이 되고 있다.

아이폰 16, 출하 목표 상향

애플은 2024년 하반기에 최소 9000만 대의 아이폰 16을 출하할 야심찬 목표를 설정하고 있다. 이 목표는 2023년 하반기에 출하된 8100만 대의 아이폰 15와 비교해 10% 증가한 수치이다. 애플은 새로운 애플 인텔리전스 기능의 통합을 통해 최신 라인업에 대한 수요를 촉진할 계획이다. 관계자에 따르면, 애플은 이러한 목표를 공급업체와 파트너에게 전달했으며, 이는 2024년 더 강력한 성과에 대한 자신감을 반영한다. 이러한 낙관론은 삼성전자와 샤오미와 같은 경쟁사들이 AI 기능을 강화하고 있는 경쟁 환경 속에서도 나타난다.

애플 주가 사상 최고치 경신

아이폰 16 출하 목표 발표 이후 애플 주가는 눈에 띄게 상승했다. 주가는 최대 1.8% 상승하여 232.74달러로 사상 최고치를 기록했다. 이 상승은 화요일 종가 기준으로 올해 애플 주가가 19% 상승한 것에 더해진 것이다. 시장의 긍정적인 반응은 AI 기능을 활용해 아이폰 판매를 촉진하려는 애플의 전략에 대한 투자자들의 신뢰를 보여준다. 그러나 애플은 출하 목표나 시장 반응에 대해 언급을 거부했다.

중국 시장에서의 도전 과제

애플의 중국 성과는 혼재되어 있다. 정부 데이터와 카운터포인트 리서치와 같은 시장 조사 기관의 독립 연구에 따르면, 아이폰은 2024년 초반에 느린 출발을 보였다. 그러나 4월 이후, 특히 6월 18일 "618" 쇼핑 이벤트를 앞두고 일련의 할인으로 인해 수요가 강하게 반등했다. 이러한 회복에도 불구하고, 애플은 AI를 제품에 통합하려는 노력을 복잡하게 만드는 엄격한 AI 정책을 포함한 중국에서의 큰 어려움에 직면해 있다. 카날리스의 수석 부사장 니콜 펭은 엄격한 중국 규제가 애플의 초기 AI 통합 시도를 방해할 수 있다고 언급했다.

또한, 애플은 AI 분야에서 오픈AI와 알파벳의 구글과 같은 기업들에 뒤처져 있다. 애플은 6월에 오픈AI와의 파트너십을 발표했지만, 오픈AI의 ChatGPT가 중국에서 이용할 수 없기 때문에 현지 파트너를 찾아야 한다. AI 외에도, 애플은 미국 외 최대 시장에서 근본적인 어려움에 직면해 있다. 많은 중국 기관과 정부 지원 기업들이 직원들에게 아이폰과 기타 외국 기기를 직장에 가져오지 말라고 지시했으며, 이는 외국 기술에 대한 의존도를 줄이려는 베이징의 노력의 일환이다.

법적 및 규제 장애물

애플의 중국에서의 어려움은 법적 및 규제 영역으로 확장된다. 애플은 최근 하급 법원 판결에서 "지배적 지위"에 대한 언급을 삭제해 달라는 청원을 최고인민법원에 제출했다. 이 움직임은 중국에서 애플의 점점 더 민감해지는 위치를 강조한다. 문제의 판결은 대부분의 개발자로부터 애플이 앱 수익의 일부를 차지하는 것에 대한 분쟁을 해결한 것이다. 이 법적 조치는 애플이 시장 점유율을 확대하고 새로운 기술을 통합하려는 과정에서 직면한 복잡한 규제 환경을 보여준다.

전문가 의견: 중국 AI 전략

  • 니콜 펭, 카날리스 (애플의 AI 전략에 대해 중립):

    "엄격한 중국 규제가 회사의 초기 AI 통합 시도를 방해할 수 있다."