애플, OpenAI와 손잡고 ChatGPT 탑재한 'AI 비서' 선보여

핵심 요약

• 애플이 OpenAI와 협력하여 ChatGPT를 Siri에 통합하면서 AI 기능을 강화하고 사용자 프라이버시에 중점을 두고 있다.
• AI 관련 발표에도 불구하고 애플 주가는 1.6% 하락했는데, 이는 마이크로소프트, 구글 등 경쟁사에 뒤처지고 있다는 투자자들의 우려를 반영한 것이다.
• 애플의 생성형 AI 모델은 기기 내에서 실행되어 데이터 프라이버시를 보장하고 첨단 반도체 기술을 활용할 예정이다.

애플의 AI 통합

애플은 OpenAI와 협력하여 ChatGPT를 자사 기기에 통합하는 것을 발표했다. 이는 애플의 AI 전략에 있어 중요한 진전이다. 이번 협력은 애플의 WWDC 기조연설 중 잠깐 언급되었는데, 행사 전체 시간 1시간 45분 중 약 2분 정도만 할애되었다. 행사의 주요 초점은 애플 자체 기술에 맞춰졌으며, OpenAI의 ChatGPT에 대한 언급은 제한적이었다. 애플의 새로운 AI 도구들은 "Apple Intelligence"라는 브랜드로 소개되었으며, 사용자 친화적이고 프라이버시 중심적인 것으로 설명되었다. 애플 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장 Craig Federighi는 이 이니셔티브를 "일반 사용자를 위한 AI"라고 표현했다.
ChatGPT는 애플의 음성 비서 Siri를 통해 지원될 예정이며, 사용자들은 식단 계획이나 인테리어 조언 등 다양한 작업에 활용할 수 있게 된다. Siri는 ChatGPT를 사용하기 전에 사용자 허가를 요청할 것이며, 이를 통해 애플 도구와 ChatGPT 간 명확한 구분을 유지할 계획이다. 이 서비스는 무료로 제공되며 계정 개설도 필요하지 않다. Federighi는 구글의 Gemini 챗봇 등 다른 AI 모델도 향후 통합될 수 있다고 언급했다.

프라이버시에 초점

애플은 AI 접근법에서 사용자 프라이버시에 대한 의지를 강조했다. 애플의 생성형 AI 모델은 기기 내부와 애플 자체 서버에서 구동될 예정이며, 최신 칩셋으로 구동된다. 이를 통해 개인 데이터를 데이터 센터가 아닌 기기 내에 보관하여 보호하고자 한다. 애플 CEO Tim Cook은 이 기술이 강력하면서도 직관적이며, 사용자에게 가장 중요한 작업을 지원하도록 설계되었다고 강조했다. Federighi는 "개인 데이터를 수집하지 않고도 개인 데이터를 인지할 수 있다"고 덧붙였다.
애플의 AI 도구는 Siri의 기능을 향상시켜 보다 자연스러운 대화형 경험과 향상된 언어 이해력을 제공할 것이다. Siri는 ChatGPT의 지능을 활용하여 더 구체적인 질문을 처리할 수 있게 된다. 또한 애플은 메시지 예약, 이모지 사용 증가, 주제별 사진 앱 개선 등의 기능을 선보일 계획이다.

시장 반응과 과제

발표에도 불구하고 애플 주가는 약 1.6% 하락했다. 투자자들은 마이크로소프트, 구글 등 경쟁사에 비해 애플이 생성형 AI 분야에서 뒤처지고 있다는 우려를 보이고 있다. Deepwater Asset Management의 매니징 파트너 Gene Munster는 "이는 아이폰 이후 가장 큰 이벤트이며, 애플이 AI를 자사 제품에 접목해야 성장할 수 있다"고 언급했다.
애플의 AI 진출에는 강점과 약점이 공존한다. 애플의 반도체 개발팀은 매우 유명하며, 수년 동안 복잡한 AI 기능을 구동하는 칩을 만들어왔다. 그러나 애플의 비밀주의 성향으로 인해 선도적인 AI 연구원을 유치하고 유지하기 어려웠다. 또한 다른 생성형 AI 기업들과 달리 애플은 공개된 자료 사용에 신중한 편이다.
이러한 과제를 해결하기 위해 애플은 OpenAI와 협력하여 일부 생성형 AI 기술을 도입하기로 했다. OpenAI CEO Sam Altman은 행사에 참석하여 이 협력에 만족감을 표현했으며, X에 "정말 마음에 들 것"이라고 게시했다.

월가 전망

• Craig Federighi, 애플(AI 도구에 중립):

  "이는 일반 사용자를 위한 AI입니다."

• Sam Altman, OpenAI(애플과의 협력에 긍정적):

  "정말 마음에 들 것"

경영진 발언

• Craig Federighi, 애플 소프트웨어 총괄:

  "ChatGPT를 사용해 그 작업을 하시겠습니까?"
  "다른 AI 모델도 향후 도입될 것입니다."