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스트리밍 광고 성장, 기업 수혜 전망

By Athena Xu

4/4, 03:15 EDT
Amazon.com, Inc.
Netflix, Inc.
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핵심 요약

  • 커넥티드TV(CTV) 광고 지출이 2028년까지 두 자릿수 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 이는 스트리밍 기업들에게 혜택이 될 것이다.
  • 아마존의 소비자 데이터 활용이 높게 평가되면서 주가가 2021년 11월 이후 최고치를 기록했다.
  • 프로그래매틱 입찰 구매와 스트리밍 서비스의 쇼핑형 광고 등 혁신은 더욱 통합된 광고 경험을 신호한다.

스트리밍 광고 급증

스트리밍 서비스 시장은 기존 TV 모델을 대체하려 했던 모습에서 벗어나 큰 변화를 겪고 있다. 시장조사기관 eMarketer에 따르면 커넥티드TV(CTV) 광고 지출이 2028년까지 두 자릿수 연간 성장률을 기록할 것으로 전망된다. 이는 디지털 미디어에 대한 광고 지출 증가로 스트리밍 기업들이 혜택을 받게 될 것임을 시사한다.

Wedbush의 애널리스트 Alicia Reese는 최근 아마존에 대한 Outperform 평가를 유지했다. Reese는 아마존이 광고주 유치를 위해 소비자 데이터를 효과적으로 활용한다고 높이 평가했다. 이러한 긍정적 전망에 힘입어 아마존 주가는 2021년 11월 이후 최고치를 기록했다.

스포츠와 프로그래매틱 구매

실시간 스포츠 중계의 CTV로의 이동은 스트리밍 서비스의 잠재 시장을 확대하고 있다. Reese는 스트리밍 시청자들이 더 몰입도 높은 시청자라는 점에서 광고주들에게 매력적인 타깃이 된다고 강조했다. 이러한 추세는 NBC유니버설과 월트디즈니가 프로그래매틱 입찰 구매 도입을 발표한 것에서도 확인된다. 이는 올림픽 등 주요 이벤트와 디즈니+, 훌루 등 콘텐츠에도 적용될 예정이다.

Macquarie의 애널리스트 Tim Nollen은 프리미엄 CTV 광고 재고에 대한 "프로그래매틱 입찰 구매"의 잠재력을 강조했다. 그는 또한 쇼핑형 광고와 광고 관련성 향상을 위한 AI 도구 도입이 예정되어 있다고 언급했다. 이는 스트리밍 서비스에서 광고가 더욱 확산되고 통합되며 상호작용성이 높아질 것임을 시사한다.

광고 혁신과 시청자 경험

스트리밍 기업들이 광고 형식과 타깃팅을 혁신하면서 시청자 경험도 변화할 것으로 보인다. 쇼핑형 광고와 AI를 활용한 광고 관련성 향상은 광고가 스트리밍 경험의 더 큰 일부가 되도록 할 것이다. 이러한 발전은 광고가 시청자에게 덜 방해가 되고 더 관련성 있게 만드는 것을 목표로 한다.

월가 의견

  • Alicia Reese, Wedbush(아마존과 Netflix에 긍정적):

    "Reese는 Netflix가 이제 소비자 데이터를 더 잘 활용할 수 있게 되어 광고가 주목을 받고 있다고 낙관적이다. 이를 통해 광고주들의 투자 수익률 등 지표에 대한 더 정확한 데이터를 제공할 수 있게 되었다."
    "Reese는 아마존의 '선도적인 1차 데이터와 광고주에게 타깃팅 및 측정 인사이트를 제공하는 능력'이 시장 점유율 확대에 도움이 될 것이라고 강조했다."

  • Tim Nollen, Macquarie(CTV 광고 전략에 긍정적):

    "Macquarie의 애널리스트 Tim Nollen은 '프로그래매틱 입찰 구매가 스포츠를 포함한 프리미엄 CTV 광고 재고에 확대될 것'이라고 언급했다. '쇼핑형 광고와 광고 관련성 향상을 위한 AI 도구도 곧 도입될 예정이다.'"