Tech

アップル、子供向け「Apple Watch For Your Kids」を発表 - 安全性と機能性を強化

By Bill Bullington

7/11, 08:20 EDT
Apple Inc.
article-main-img

主なポイント

  • アップルは自社のウォッチを「子供向けアップル ウォッチ」としてリブランディングし、スマートフォンよりも子供に安全な代替品として販売を促進
  • 通話、メッセージ、位置追跡、活動モニタリングなどの機能を備え、携帯電話との接続が必要で追加コストがかかる
  • 2023年のウェアラブル機器売上が39.85億ドルと3%減少したものの、アップルは若年層や幅広い年齢層をターゲットに市場地位の向上を目指す

アップル ウォッチのリブランディング
アップルは、アップル ウォッチを親が子供と連絡を取るためのツールとして促進する新しいマーケティングサイトを立ち上げた。このサイトでは、アップル ウォッチを「子供向けの素晴らしい選択肢」と説明し、親が子供と通話・メッセージのやり取り、位置追跡、活動モニタリングができることを強調している。また、「ファミリーセットアップ」から「子供向けアップル ウォッチ」へとソフトウェアの名称も変更された。

このリブランディングは、携帯電話連携のアップル ウォッチが、ソーシャルメディアアプリやゲームによる弊害なく、安全性と接続性を提供するというコンセプトに基づいている。一部の米国地域では、ソーシャルメディアの子供への悪影響を懸念し、学校でのスマートフォン使用を制限または禁止する動きがあり、このリブランディングはそれに呼応したものと言える。

機能と接続性
アップルは2020年に「ファミリーセットアップ」機能を導入し、親がiPhoneから子供のアップル ウォッチを設定・管理できるようにした。この機能には、メッセージの管理や授業中の通知オフなどのオプションが含まれる。また、低価格で色鮮やかなモデルのApple Watch SEを若年層向けに投入している。

ただし、スマートフォンなしで独立して動作するアップル ウォッチには、携帯電話との接続が必要で、追加コストと月額料金がかかる。にもかかわらず、子供の自立と親の安心を提供するツールとしてマーケティングされている。

市場地位と販売
アップル ウォッチの主要ターゲットは若年層で、パイパー・サンドラーの調査によると、米国の10代の34%がアップル ウォッチを所有している。アップルはまた、転倒検知、事故検知、心拍モニタリングなどの安全機能で高齢層にも訴求している。

アップルのウェアラブル製品(アップル ウォッチ、ヘッドフォンなど)の2023年売上は39.85億ドルと前年比3%減少したが、総売上の約10%を占めている。わずかな減少にもかかわらず、同社は製品の革新と多様な年齢層へのマーケティングを続けている。

経営陣のコメント
アップルのマーケティングサイトより:
「簡単に通話やメッセージができ、子供の居場所がわかり、活動を把握できる。子供の自立と親の安心を提供します。」